Parteneriatul Sotheby’s si EBay – o altfel de piata de arta?

Sotheby'sLa 12 ani după o scurtă licitație online considerată a fi avangardistă pentru acea vreme, Sotheby’s și eBay se reunesc, anunțând o nouă colaborare. Prin acest parteneriat se dorește ca oferta casei de licitații cu o tradiție de 270 ani să fie vizibilă și accesbilă celor 145 de milioane de utilizatori activi ai platformei online eBay. Cele două companii ”vor uni astfel liderul global al cumpărăturilor online cu casa internațională de licitații de artă devenită iconică de-a lungul timpului”. Strategia lor presupune dezvoltarea unei platforme online care va facilita oamenilor din toată lumea accesul la ”descoperirea, cercetarea și achiziționarea unor opere de artă excepționale, antichități și obiecte de colecție”.

Acest demers vine în urma deciziei acționarului Dan Loeb de a aduce Sotheby’s mai aproape de performanțele online ale rivalei Christie’s și de a întineri interfața casei. eBay și Sotheby’s se așteaptă ca smartphone-urile și tehnologia mobilă să joace un rol foarte important în noul proiect. ”Pe măsură ce tehnologia evoluează și comerțul mobil devine omniprezent, colecționarii cumpără online din ce în ce mai multe produse de lux și chiar de pe telefoane sau alte dispozitive mobile”, conform comunicatului de presă. Ambele companii se vor concentra pe creșterea pieței la prețurile de pornire pe care le estimează ca fiind atrăgătoare pentru colecționari, mai ales în segmente precum bijuterii, ceasuri, printuri, vinuri, fotografii și design de secol XX.

Având în vedere că piața de artă globală este estimată în prezent la 65 miliarde de dolari, aceștia consideră că, până în 2020, vânzările de artă online vor crește la 13 miliarde de dolari. ”Noi credem că acest parteneriat este o mare oportunitate pentru a face arta cu adevărat accesibilă mult mai multor coleționari”, spunea Bruno Vinciguerra, COO Sotheby’s. ”Creșterea pieței de artă, noua generație de tehnologii și punctele noastre forte fac din acest proiect să fie la momentul și locul potrivite.”

eBay și Sotheby’s vor demara proiectul prin mai multe licitații live online care vor avea loc la sediul Sotheby’s New York. eBay va lansa un nou tip de interacțiune virtuală pentru site, ”adaptate atât pentru colecționarii de artă experimentați, cât și pentru cei aflați la primele achiziții”. Sotheby’s va gestiona această pagină, care va include și posibilitatea de a licita de oriunde din lume în timp real.

Licitațiile vor avea 18 categorii de obiecte, vor fi licitații tematice și, inclusiv, licitații live din sălile Sotheby’s din întreaga lume. Totuși, casa va rămâne prudentă în ceea ce privește imaginea brandului, semn demonstrat de faptul că licitațiile de seară nu vor face parte din acest proiect, neputând fi accesate de pe platforma creată de eBay.

Sotheby’s și eBay au scos la iveală câteva date interesante despre cum cele două stiluri de business se vor completa. În fiecare zi, pe eBay au loc mai mult de 3.500 de licitații care se încheie cu o achiziție de peste 5.000 de dolari; în timp ce, în 2013, mai mult de jumătate din loturile Sotheby’s s-au vândut cu sume cuprinse între 5.000 și 100.000 de dolari.

Din rapoartele Sotheby’s, 17% din totalul loturilor pe 2013 au fost achiziționate online, iar recordul online a fost de 3,5 milioane de dolari pentru albumul ”The Birds of America” al lui John James Audubon. Față de 2012, procentul de cumpărături a crescut cu 36% în 2013, iar numărul de vizitatori care a accesat pagina sothebys.com de pe telefoanele mobile sau tablete s-a dublat în 2013. Pe când, eBay a strâns 20 de miliarde de dolari din comerțul mobil față de zero în 2008.

Sursa: artnet.com

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s